三星不只賣手機，
賣的是一種信任
品牌定位與消費者價值研究
從低價製造走到品質至上的國際科技品牌
目標受眾與痛點
為追求質感的都市人，解決真實的日常麻煩
20–40 歲的 Z 世代、都市中產、職場上班族與年輕創作者。中高階消費力，願為設計與創新付出溢價，把科技產品視為個人品味的延伸。
夜拍與相機年輕創作者需要在社群與日常記錄中留下高質感影像。
多工處理上班族與中產需要高效辦公、順暢切換多任務。
散熱、電池、快充化解高強度使用下的發熱與電量焦慮。
3 / 6
視覺與溝通策略
把冰冷的規格，講成生活裡的體驗
經典復古 vs. 現代前衛摺疊螢幕與都會畫面，塑造引領潮流的形象。
柔和低調 vs. 華麗高雅從莫蘭迪色到金屬光澤，兼具簡約與奢華。
單色簡約 vs. 多彩繁複極簡機身到多元配色與個性配件。
硬體科技 vs. 都市生活晶片與規格化為精工材質與日常場景。
語言上不堆參數，主打拍照細節、夜拍與多工；代言人則選擇各領域高影響力人物，擴大國際知名度。
代言人策略示例：Galaxy S23 Ultra 廣告
4 / 6
擬人化品牌人格
一位住在都市、有內涵的國際菁英
高雅精緻門市與高端視覺，色彩與材質細膩。
引領潮流開創 Galaxy Z 摺疊系列，邀請頂尖人物任品牌大使。
自由奔放打破黑灰白單一板塊，提供多彩機身與摺疊形態。
充滿自信Note 7 危機中果斷召回，並公開嚴格品管標準。
現代感簡潔藍色字標，場景聚焦年輕族群的都市生活。
生態圈提高體驗黏著度，讓人格轉為持續偏好與忠誠。
5 / 6